为你的品牌信息找到最好的播客的5个技巧

2019年7月18日
 

我是播客的超级粉丝. 如果我在遛狗, 洗碗,甚至只是开车跑腿, 我肯定会听我最喜欢的节目的最新集.

我不是一个人. 今年,美国12岁以上的人口中,有51%的人选择了退休.S. 至少听过播客吧, 比五年前增长了70%, 超过五分之一的人在上周听过, 根据 皮尤研究中心

对于新媒体来说,这是一条令人印象深刻的增长曲线, 但更引人注目的是,当你深入研究其人口统计数据时:定期收听播客的人倾向于富裕和受过良好教育的人. 那些在上个月听过播客的人, 53%的人拥有四年制大学学位,41%的人收入超过75美元,每年000, 根据 爱迪生研究

而且,对B2B通信专业人士尤为重要的是, 商业播客是最受欢迎的五大播客类别之一.

播客听众显然是公关专业人士想要接触的受众, 但是有700多个,单单iTunes图书馆里就有000个播客——而且这个数字每天都在增长——找到一个合适的节目来讲述你的故事并不是一件简单的任务. 这个媒介还很年轻, 所以对于播客来说,也没有SimilarWeb服务可以告诉你每集平均有多少次下载, 而一些媒体数据库也开始列出他们, 他们严重不完整.

在干草堆里找到音频针

搜索播客的一个切入点就是播客平台本身. iTunes和Stitcher都在子类别中对最受欢迎的播客进行了排名. 例如, 笔记本版本的iTunes, 选择“播客,点击右上角的“所有类别”, 你会看到各种可能性的菜单. 点击你想要的类别, 点击“显示”, 你会看到你感兴趣领域的前200个播客. 

但请注意,这些类别非常广泛. 在iTunes, 例如, 商业类别包括从新闻和投资建议到自助大师和快速致富计划的一切. 如果你正在寻找涉及人工智能等特定主题的节目, 软件开发或物联网, 你需要自己做研究.

在谷歌上搜索“最佳[类别]播客”会得到更具体的结果, 你会看到一些有用的人列出的他们最喜欢的节目(这里有一个我们最喜欢节目的链接) 面向营销人员和远程工作者的播客).

但这只是开始. 在接触这些播客之前,你需要对它们进行审查. 

调查显示

当你在评估潜在的播客目标时,这里有五个关键领域需要考虑:

1. 评级和评论: 收视率可以让你粗略了解播客的听众数量, 但这并不是观众规模的完美指标. 90%的播客都有 不超过10个等级, 如果有超过10个, 这使它进入了前百分之十, 这意味着它可能有很多观众. 像Guy Roz的《狗万万博iso版》或者《万博体育ios版》这样轰动的播客会有成千上万的评论, 但这些内容只占所有播客的十分之一. 除非你是为了登月,否则你会寻找评论超过100条的播客. 也就是说, 如果你的行业重点非常具体, 一场不到50人的演出可能与你有关.

至于平均评分, 除非节目内容或主持人特别政治化或两极分化, 大多数评论都是正面的, 因为如果听众不喜欢某个节目, 他们不会再投入更多的时间去看下一个播客. 然而, 如果一个播客有超过10个评论,平均评分低于4, 这可能是出问题的迹象.

2. 社交媒体: 播客必须推销自己, 和, 如果他们是机灵的, 他们会把自己的社交资料列在网站上, 你可以通过他们的iTunes描述找到他们. 如果这个节目和它的主持人有很大的推特, Facebook或LinkedIn关注者, 他们的播客肯定有, 太.

3. 集节奏: 别忘了看看这一集的发布日期. 确保它仍然有效,并且最近有新的一集出现. 你不能因为一部剧进了前100名就认为它还活着. 播客是一种异步媒体, 所以相关的播客, 有用的内容可以排名靠前,即使他们一年都没有发布新内容.

其次,查看播客是否定期发布新内容. 如果发作是随机或不频繁的,那不是一个好迹象. 最好的播客会遵循一个可预测的时间表.

4. 之前的客人: 并非所有节目都会采访嘉宾, 但是如果他们这样做了, 看看谁之前认为他们的时间是值得的节目. 如果你看到了 竞争对手或高管 随着知名组织的出现,你应该把播客加入你的目标列表.

5. 产品质量: 声音和录音质量很重要. 如果这个节目听起来像是在车库里用iPhone录制的, 它不太可能吸引大量观众. 这并不是说播客必须听起来像在NPR演播室制作的, 但是成功的播客会关注他们的声音, 随着观众的增加, 生产质量通常也会提高.

随着播客产业的发展, 寻找和评估节目的特定工具将出现,以帮助传播专业人士驾驭它们. 在此之前,您需要自行确定最佳目标. 但考虑到播客的庞大且不断增长的受众, 毫无疑问,播客必须成为任何优秀公关人员的媒体组合的一部分. 努力是值得的.

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